Ce que presque personne ne comprenait ou ne savait il y a dix ans est désormais un sujet qui a atteint le grand public : la collection de baskets. Collectionner des chaussures n’est plus un passe-temps de niche. Comme Daniel Benz, le fondateur d’Asphaltgold, l’a dit un jour en riant dans une interview : « Collectionner des baskets est fondamentalement devenu un sport national. » Et ce n’est pas tout : les baskets font désormais partie du quotidien de presque toutes les classes sociales. Nous observons ce phénomène depuis environ une décennie, ce qui n'est pas si long si l'on considère que les baskets ont été inventées il y a plus de 150 ans.

Pendant très longtemps, les baskets ont été portées pour des raisons fonctionnelles plutôt que stylistiques. Aujourd'hui, nous parlons d'une culture de la sneaker qui a marqué l'histoire et inspire les gens du monde entier. Nous vous emmènerons dans un voyage pour découvrir d'où vient le terme sneaker, comment les chaussures à semelles en caoutchouc ont inspiré les rues et, finalement, la mode et les marchés financiers. Et nous essaierons d'être brefs.

Le terme « sneaker » est connu d’une grande partie de la population allemande et figure dans le dictionnaire. Pendant longtemps, nous n'avons pas du tout remis en question le terme et l'avons pris tel quel : juste un mot anglais. C'est vrai, mais il a été inventé en 1917 par Henry Nelson McKinney, employé d'une agence de publicité (NW Ayer & Sons) aux États-Unis. En anglais, le mot est dérivé du verbe « to sneak », qui signifie « se faufiler ». Et c'était à l'époque l'unique argument de vente de la chaussure, car, contrairement aux chaussures en cuir, grâce aux semelles en caoutchouc, on entendait à peine ceux qui les portaient marcher. Une success story d’abord lente mais désormais légendaire. En Allemagne, seul le terme « sneaker » a d’abord fait son chemin. Il a été utilisé pour nommer toute la génération qui entoure les chaussures en caoutchouc : « Generation Sneakers ». Mais comme de nombreux termes anglais, le terme sneaker a été adapté et germanisé. D’ailleurs, au Royaume-Uni et en Australie, le terme « formateur » est encore plus courant aujourd’hui.

Les débuts : tennis, croquet et guerres mondiales

Il a fallu beaucoup de temps avant que les baskets ne soient portées sur les podiums des défilés de mode. Car, comme vous le savez probablement, les baskets trouvent leur origine dans le sport. Les chaussures à semelles en caoutchouc ont été inventées pour la première fois pour le tennis et le croquet dans les années 1860. La semelle légère en caoutchouc était bien plus adaptée que les chaussures à semelles en cuir qui étaient courantes à l'époque. Et c'est pourquoi ils ont été portés exclusivement pendant longtemps. Il est impossible de dire exactement quand et comment la première chaussure de sport a été portée dans la rue et nous ne voulons pas approfondir le sujet. Ce qui est sûr, c'est qu'aux États-Unis, les premiers enfants ont porté des baskets dans la rue et les Américains en général ont été les premiers à aimer les baskets dans la rue. Il y a eu un mouvement non glamour entre les deux guerres mondiales. Les gouvernements voulaient entraîner leurs armées de la meilleure façon possible, c'est pourquoi l'éducation physique a été proposée dans les écoles, le mouvement de gymnastique s'est développé, tout comme la production de baskets et donc leur utilisation dans la rue. Quelque temps plus tard, l'ère de l'aérobic a également contribué à ce que les baskets soient portées comme une déclaration de mode. Mais la percée est venue avec le battage médiatique autour des chaussures de basket-ball (et des chaussures de football en Europe).

L’origine de la culture sneaker réside dans la bataille entre géants pour la meilleure chaussure de basket-ball. Si vous souhaitez en savoir plus à ce sujet, n’hésitez pas à consulter notre article « Les meilleures chaussures de basket et leur histoire ». Adidas dominait le marché du basket-ball au début des années 80. Entre autres choses, avec la Superstar Adidas , célébrée dans les rues de New York et devenue légendaire en 1986 par RUN DMC dans la chanson « My Adidas ». Pendant ce temps, d’autres marques envisageaient d’obtenir une part du gâteau. En premier lieu Nike, qui a travaillé avec Michael Jordan pour mettre sur le marché la Air Jordan 1 High. Et quand cela s’est produit en 1985, les fans de basket sont devenus fous. Tout le monde voulait la Jordan 1 rouge et noire. Les nouvelles chaussures de basket et les modèles comme la Adidas Samba (en Europe) ont entamé une sorte de révolution esthétique. A cette époque, les jeunes voulaient se rebeller contre la norme et portaient donc des chaussures de sport dans la rue. Dans l’ensemble, c’est un mélange de diverses sous-cultures qui a fait la renommée des baskets : basket-ball, football, course à pied, skateboard, hip-hop et bien plus encore. Les baskets sont devenues un symbole de statut social et ont ouvert la voie à la collection de baskets.

Le boom des chaussures de basket-ball a entraîné une sélection toujours croissante de coloris. La diversité nécessaire à une culture de collection. À l’époque, les marques comptaient déjà sur des pénuries artificielles. Et cela a ainsi créé l’incitation à devoir « se battre » pour des chaussures ou à passer beaucoup de temps à les chercher. Le mouvement hip-hop parlait de baskets dans leurs chansons, leur donnant ainsi leur crédibilité en tant que symbole de statut social. En plus des fans adultes, il y avait aussi de nombreux enfants qui adoraient les Jordan et n'avaient pas les moyens de les acheter.

L'une des raisons pour lesquelles la collection de baskets est devenue si importante quelques années plus tard : les enfants ont grandi et ont enfin pu s'offrir leur Graal et les ont ensuite tous voulus. Mais à l’époque, il n’y avait pas de tirages au sort ni de sorties mondiales, il fallait donc réseauter pour obtenir ses baskets bien-aimées. Cela a créé une communauté présente dans le monde entier, soudée et partageant une passion : collectionner, porter et admirer des baskets et tout faire pour les obtenir. Avec le recul, les collectionneurs disent avoir rencontré de vrais amis grâce à leur passion pour les baskets. Après s'être arrangé pour aller camper ou rester ensemble le jour de la libération. La culture sneaker comprend non seulement les chaussures elles-mêmes, mais aussi les marques, l’histoire de la chaussure, la créativité, l’art, l’exclusivité et l’histoire derrière l’achat de la chaussure. À ce stade, nous pensons qu'il est important de mentionner qu'être un sneakerhead ne se définit pas par la taille de votre collection, mais plutôt par votre engagement à acheter une chaussure.

Dans les années 80, il n’existait pas de magasins de baskets comme nous les connaissons et aimons en 2024. Tout cela ne s’est développé qu’au fil des décennies. La communauté s'est énormément développée grâce aux premières boutiques spécialisées et au réseautage via Internet et avec cela le battage médiatique au sein de la communauté consistant à se promener avec les baskets les plus cool et à être vu par les autres membres de la communauté. Il y a aussi les premières collaborations avec des artistes, des marques et des magasins, qui renforcent l'histoire de la sneaker et la rendent encore plus intéressante. Avec les premiers campements et les baskets épuisées, les prix de revente au sein de la communauté ont naturellement également augmenté. À l’époque, toujours dans la bulle, cela signifiait inintéressant pour le grand public. À l’époque comme aujourd’hui, il existe différents types de personnes dans la communauté. Certains achètent des baskets à porter. Certains les exposent chez eux comme des œuvres d’art, tandis que d’autres les conservent et les admirent pour l’avenir. Et puis il y a ceux qui les revendent pour faire du profit. Et le groupe s’est particulièrement développé ces dernières années, depuis que les sneakers ont vraiment fait leur entrée dans le mainstream.

De nos jours, pour de nombreuses personnes, les baskets sont plus que de simples chaussures de tous les jours. Pour les collectionneurs, ils sont considérés comme un investissement, comparable à l’or et aux pierres précieuses. En avril 2023, une Air Jordan 13S « 1998 NBA Finals Game » a été vendue aux enchères chez Sotheby's à Londres pour 2,2 millions de dollars. En 2021, le prototype de la Nike Air Yeezy 1 « Grammy Awards » a été adjugé 1,8 million de dollars aux enchères. Une folie absolue. Des marques comme Adidas et Nike continuent de produire spécifiquement de petites éditions, pour lesquelles la communauté fait toujours la queue, même aux prix les plus élevés. Mais comment cela s’est-il produit exactement ?

 Alors que les baskets devenaient de plus en plus populaires, les marques ont tenté de créer encore plus de battage médiatique en collaborant avec des artistes et des marques de luxe. Surtout, Rihanna, Travis Scott, Kanye West et surtout Virgil Abloh (et ce ne sont là que quelques exemples) ont façonné l'industrie de la chaussure pendant près d'une décennie avec leurs collaborations emblématiques et permis à l'industrie de la sneaker de se développer. Le battage médiatique autour de leurs baskets a non seulement contribué aux caisses des marques, mais aussi à celles des collectionneurs et des revendeurs. Les collaborations étaient vendues en quantités si limitées qu’elles pouvaient parfois être revendues dix fois plus, voire plus. En plus des superstars qui ont conçu les chaussures, des stars comme les Kardashian ont également contribué à ouvrir un tout nouveau public à la culture des baskets. Soudain, ils portaient un mélange de mode haute et basse que la communauté des baskets n'avait jamais vu auparavant. Le port de baskets rares et cool est devenu de plus en plus une expression de statut social. C'est pourquoi des marques de haute couture comme Chanel, Dior et Louis Vuitton se sont de plus en plus ouvertes aux baskets et ont lancé les leurs. Ce qui a créé de nouveaux groupes cibles pour les baskets.

Vous voyez, le sujet comporte de nombreux angles, bords et virages et nous ne pouvons en éclairer qu’une fraction. Mais l'essentiel devient clair : les baskets rapportent de l'argent et cela vaut donc la peine de les récupérer, même pour quelqu'un qui n'a rien à voir avec la communauté en soi. Surtout, accéder au marché de la revente et des collectionneurs de baskets est devenu plus facile grâce aux plateformes internationales telles que StockX et eBay, entre autres. Pour vendre des baskets, vous n'avez plus besoin de faire affaire avec une petite communauté que vous avez créée vous-même, mais vous pouvez revendre les chaussures de manière anonyme et gagner de l'argent en un rien de temps. La culture des baskets n’a cessé d’évoluer et de se développer au fil des décennies. Mais comme toute autre culture, elle change. La collection de baskets classiques restera toujours un sujet de niche et, surtout, les anciens joueront toujours un rôle important dans le jeu. Et nous serons toujours étonnés par ce que certains ont accumulé au fil des décennies. Mais nous sommes également ouverts aux changements et vivons actuellement une période plus calme dans la communauté des sneakers.

Les baskets sont et restent les meilleures chaussures du quotidien, surtout pour nous. Nous aurons toujours à cœur la collection de baskets et la communauté. Parce que c’est précisément à cette communauté que nous devons la raison pour laquelle nous en sommes aujourd’hui. Avec le départ de Kanye West d'Adidas, la mort tragique de Virgil Abloh après une maladie et le rachat de la production de baskets par des maisons de haute couture, le battage médiatique autour de la revente et de la collection se stabilise quelque peu. En 2024, nous connaîtrons une tendance aux comparatifs de prix et aux versions générales simples qui raviront la communauté. Les silhouettes de basket-ball, qui ont pour la plupart été à l'avant-garde des collections, ne sont pas très intéressantes cette année. Il est maintenant temps de porter et de collectionner d'anciens modèles d'Adidas and Co. et nous sommes sûrs que certains d'entre eux sont tu es heureux. Les baskets resteront certainement toujours un objet de collection attractif et, pour une partie de la communauté, un investissement. Les tendances vont et viennent et nous aurons un cœur pour tous les sujets et il y aura des collectionneurs intéressés pour chacun d'eux. Si vous souhaitez élargir votre propre collection de baskets, nous sommes toujours là pour vous aider.

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