Wat tien jaar geleden bijna niemand begreep of wist, is nu een onderwerp dat de mainstream heeft bereikt: het verzamelen van sneakers. Schoenen verzamelen is niet langer een nichehobby. Zoals Daniel Benz, de oprichter van Asphaltgold, ooit lachend zei in een interview: “Het verzamelen van sneakers is eigenlijk een nationale sport geworden.” En dat niet alleen: sneakers zijn in bijna elke sociale klasse onderdeel geworden van het dagelijks leven. We zien dit fenomeen al ongeveer tien jaar, wat niet zo lang is als je bedenkt dat sneakers meer dan 150 jaar geleden zijn uitgevonden.

Heel lang werden sneakers eerder om functionele dan om stilistische redenen gedragen. Vandaag hebben we het over een sneakercultuur die geschiedenis heeft geschreven en mensen over de hele wereld inspireert. We nemen je mee op reis om erachter te komen waar de term sneaker vandaan komt, hoe schoenen met rubberen zolen het straatbeeld en uiteindelijk de mode- en financiële markten inspireerden. En we zullen proberen het kort te houden.

De term ‘sneaker’ is bij grote delen van de bevolking in Duitsland bekend en staat in het woordenboek. Lange tijd hebben we de term helemaal niet in twijfel getrokken en het genomen zoals het is: gewoon een Engels woord. Dat is het ook, maar het werd in 1917 uitgevonden door Henry Nelson McKinney, een medewerker van een reclamebureau (NW Ayer & Sons) in de VS. In het Engels is het woord afgeleid van het werkwoord ‘sluipen’, wat ‘sluipen’ betekent. En dat was destijds het unieke verkoopargument van de schoen, want door de rubberen zolen kon je de dragers nauwelijks horen lopen, in tegenstelling tot bij leren schoenen. Een aanvankelijk traag maar inmiddels legendarisch succesverhaal. In Duitsland sloeg aanvankelijk alleen de term ‘sneaker’ aan. Vroeger werd de hele generatie rondom rubberen schoenen aangeduid: ‘Generation Sneakers’. Maar zoals veel Engelse termen werd de term sneaker aangepast en gegermaniseerd. Trouwens, in Groot-Brittannië en Australië komt de term ‘trainer’ tegenwoordig nog steeds vaker voor.

Het begin: tennis, croquet en wereldoorlogen

Er is veel tijd verstreken voordat sneakers op de catwalks van modeshows werden gedragen. Want zoals je waarschijnlijk weet hebben sneakers hun oorsprong in de sport. Schoenen met rubberen zolen werden voor het eerst uitgevonden voor tennis en croquet in de jaren 1860. De lichte rubberen zool was veel geschikter dan de destijds gangbare schoenen met leren zolen. En daarom werden ze lange tijd exclusief gedragen. Het is onmogelijk om precies te zeggen wanneer en hoe de eerste sportschoen op straat werd gedragen en zo diep willen we er niet op ingaan. Zeker is dat in de VS kinderen voor het eerst sneakers op straat droegen en Amerikanen in het algemeen de eersten waren die sneakers op straat leuk vonden. Er was een niet-glamoureuze beweging tussen de twee wereldoorlogen. De regeringen wilden hun legers zo goed mogelijk trainen, dus werd er lichamelijke opvoeding aangeboden op scholen, groeide de gymnastiekbeweging en daarmee ook de productie van sneakers en daarmee het gebruik ervan op straat. Enige tijd later droeg het aerobictijdperk er ook toe bij dat sneakers als fashion statement werden gedragen. Maar de doorbraak kwam met de hype rond basketbalschoenen (en voetbalschoenen in Europa).

De oorsprong van de sneakercultuur ligt in de strijd tussen reuzen om de beste basketbalschoen. Wilt u hier meer over lezen, lees dan ons artikel “De beste basketbalschoenen en hun geschiedenis”. Adidas domineerde begin jaren 80 de basketbalmarkt. Onder andere hiermee Adidas-superster, dat werd gevierd in de straten van New York en in 1986 een legendarische status kreeg door RUN DMC in het nummer “My Adidas”. Ondertussen maakten andere merken plannen om een ​​graantje mee te pikken. Bovenal Nike, die eraan samenwerkte met Michael Jordan Air Jordan 1 High op de markt brengen. En toen dat in 1985 gebeurde, werden basketbalfans gek. Iedereen wilde de rood-zwarte Jordan 1. De nieuwe basketbalschoenen en dergelijke modellen Adidas Samba (in Europa) zijn een soort esthetische revolutie begonnen. In die tijd wilden jongeren in opstand komen tegen de norm en droegen daarom sportschoenen op straat. Al met al heeft een smeltkroes van verschillende subculturen sneakers groot gemaakt: basketbal, voetbal, hardlopen, skateboarden, hiphop en nog veel meer. Sneakers werden een statussymbool en maakten de weg vrij voor het verzamelen van sneakers.

De opkomst van basketbalschoenen resulteerde in een steeds grotere keuze aan kleurstellingen. De diversiteit die nodig was voor een verzamelcultuur. De merken waren toen al afhankelijk van kunstmatige tekorten. En zo ontstond de prikkel om voor schoenen te moeten ‘vechten’ of er lang naar te moeten zoeken. De hiphopbeweging rapte in hun liedjes over sneakers, waardoor ze hun geloofwaardigheid als statussymbool kregen. Naast de volwassen fans waren er ook veel kinderen die dol waren op de Jordans en deze niet konden betalen.

Een van de redenen waarom het verzamelen van sneakers een paar jaar later zo groot werd: de kinderen groeiden op en konden eindelijk hun Grails betalen en wilden ze allemaal. Maar die waren er toen nog niet Loterijen en wereldwijde releases, dus je moest netwerken om je geliefde sneakers te bemachtigen. Hierdoor is een community ontstaan ​​die wereldwijd opereert, bij elkaar blijft en een passie deelt: sneakers verzamelen, dragen en bewonderen en er alles aan doen om ze te bemachtigen. Terugkijkend zeggen verzamelaars dat ze echte vrienden hebben ontmoet door hun passie voor sneakers. Afgesproken hebben om te gaan kamperen of samen te blijven op de dag van vrijlating. De sneakercultuur omvat niet alleen de schoenen zelf, maar ook de merken, de geschiedenis van de schoen, de creativiteit, de kunst, de exclusiviteit en het verhaal achter het kopen van de schoen. Op dit punt vinden we het belangrijk om te vermelden dat het feit dat je een sneakerhead bent, niet wordt bepaald door hoe groot je collectie is, maar eerder door hoe toegewijd je bent aan het kopen van een schoen.

In de jaren 80 waren er in 2024 nog geen sneakerwinkels zoals wij die kennen en waarderen. Dit alles heeft zich pas in de afgelopen decennia ontwikkeld. De community groeide enorm door de eerste bijzondere winkels en het netwerken via internet en daarmee de hype binnen de community om met de coolste sneakers rond te lopen en gezien te worden door anderen in de community. Ook waren er de eerste samenwerkingen met artiesten, merken en winkels, waardoor de geschiedenis van de sneaker werd versterkt en nog interessanter werd. Met de eerste camp-outs en uitverkochte sneakers stegen uiteraard ook de wederverkoopprijzen binnen de community. Destijds, nog steeds in de bubbel, betekent oninteressant voor de mainstream. Toen waren er, net als nu, verschillende soorten mensen in de gemeenschap. Sommigen kopen Sneakers, om ze te dragen. Sommigen tonen ze thuis als kunstwerken, terwijl anderen ze bewaren en bewonderen voor de toekomst. En dan zijn er mensen die ze doorverkopen om winst te maken. En de groep is vooral de laatste jaren gegroeid sinds sneakers echt mainstream zijn geworden.

Tegenwoordig zijn sneakers voor veel mensen meer dan alleen alledaagse schoenen. Voor verzamelaars worden ze beschouwd als een investering, vergelijkbaar met goud en edelstenen. In april 2023 werd een Air Jordan 13S “1998 NBA Finals Game” geveild bij Sotheby's in Londen voor $ 2,2 miljoen. In 2021 bracht het prototype van de Nike Air Yeezy 1 “Grammy Awards” op een veiling ,8 miljoen op. Absolute waanzin. Merken als Adidas en Nike blijven specifiek kleine edities produceren, waarvoor de gemeenschap zelfs tegen topprijzen nog steeds in de rij staat. Maar hoe gebeurde dit precies?

 Naarmate sneakers steeds populairder werden, probeerden merken een nog grotere hype te creëren door samen te werken met artiesten en luxe merken. Bovenal hebben Rihanna, Travis Scott, Kanye West en vooral Virgil Abloh (en dit zijn maar een paar voorbeelden) de schoenenindustrie bijna tien jaar lang gevormd met hun iconische samenwerkingen en de sneakerindustrie laten groeien. De hype rond hun sneakers heeft niet alleen bijgedragen aan de kas van de merken, maar ook aan die van verzamelaars en wederverkopers. De collabs werden in zulke beperkte hoeveelheden verkocht dat ze soms voor tien keer zoveel of meer konden worden doorverkocht. Naast de supersterren die de schoenen hebben ontworpen, hebben sterren als de Kardashians ook geholpen een heel nieuw publiek voor de sneakercultuur te openen. Plotseling droegen ze een mix van high en low fashion die de sneakergemeenschap nog nooit eerder had gezien. Het dragen van zeldzame en coole sneakers werd steeds meer een uiting van sociale status. Dat is de reden waarom high fashion labels als Chanel, Dior en Louis Vuitton steeds meer open stonden voor sneakers en hun eigen sneakers uitbrachten. Wat weer nieuwe doelgroepen voor sneakers creëerde.

Zie je, het onderwerp heeft veel hoeken, randen en bochten en we kunnen er maar een klein deel van belichten. Maar de essentie wordt duidelijk: sneakers brengen geld met zich mee en daarom is het de moeite waard om de schoenen in te zamelen, zelfs voor iemand die op zich niets met de gemeenschap te maken heeft. Bovenal is het betreden van de markt voor het doorverkopen en verzamelen van sneakers gemakkelijker geworden dankzij internationale platforms zoals onder meer StockX en eBay. Om sneakers te verkopen heb je niet meer te maken met een kleine, zelf gecreëerde community, maar kun je de schoenen anoniem doorverkopen en binnen no-time geld verdienen. De sneakercultuur is de afgelopen decennia blijven veranderen en groeien. Maar net als elke andere cultuur verandert het. Het verzamelen van klassieke sneakers zal altijd een onderwerp in de niche blijven en vooral de oude rotten zullen altijd een belangrijke rol blijven spelen in het spel. En we zullen altijd verbaasd blijven over wat sommige mensen de afgelopen decennia hebben vergaard. Maar ook wij staan ​​open voor veranderingen en beleven momenteel een rustigere tijd in de sneakercommunity.

Sneakers zijn en blijven de beste schoenen voor het dagelijks leven, vooral voor ons. We zullen altijd een hart hebben voor het verzamelen van sneakers en voor de gemeenschap. Want het is juist deze gemeenschap die we te danken hebben aan waar we nu staan. Nu Kanye West Adidas verlaat, de tragische dood van Virgil Abloh na ziekte en de overname van de sneakerproductie door modehuizen, vlakt de hype rond het doorverkopen en verzamelen enigszins af. In 2024 zullen we een trend van prijsvergelijkingen en eenvoudige algemene releases ervaren die de gemeenschap zullen verrassen. Basketbalsilhouetten, die vooral een voortrekkersrol speelden bij het verzamelen, zijn dit jaar niet zo interessant. Dit is het moment, ouwe Modellen van Adidas etc. om te dragen en te verzamelen en we zijn er zeker van dat sommige daarvan jij bent blij. Sneakers zullen zeker altijd een aantrekkelijk verzamelobject blijven en, voor een deel van de gemeenschap, een investering. Trends zullen komen en gaan en we zullen hart hebben voor alle onderwerpen en er zullen geïnteresseerde verzamelaars voor zijn. Als u uw eigen sneakercollectie wilt uitbreiden, staan ​​wij altijd voor u klaar.

-> Naar de Asphaltgold onlineshop

Pohl, Michael, “Up-to-date: de hype rond de sneaker”, 6 januari 2024 https://www.rnd.de/wirtschaft/sneaker-hype-neuer-bildband-widmet-sich-dem-turnschuh-MABZ7OVXAJEM3JST4HVMCJXNZE.html#:~:text=Henry%20Nelson%20McKinney%2C%20Employees%20der,als %20op%20modellen%20met%20leren zolen. 

Rietz, Christina, "De sneaker maakt de man", 23 juli 2015 https://www.spiegel.de/stil/turnschuh-sneaker-kultur-und-die-geschichte-des-hype-darum-a-1045002.html

Christians, Leonie, “Het ‘nieuwe normaal’ voor sneakers”, 9 februari 2024 https://www.textilwirtschaft.de/business/news/haelt-der-hype-an-das-new-normal-fuer-den-sneaker-243588

Maren, "Sneakergeschiedenis: rebellie wordt cultuur", 19 juli 2020 https://www.sneakerjagers.com/de/n/sneaker-history-eine-rebellion-wird-zur-kultur/76754

Van de Weyer, Anke, "Sneaker Hype", Geld verdienen met sneakers, 11 april 2018 https://www.deutschlandfunknova.de/teil/sneaker-hype-geld-machen-mit-turnschuhn

Stone, Madeline, ",2 miljoen voor 100 paar sneakers: waarom investeerders op oude sneakers wedden", 29 juli 2019 https://www.businessinsider.de/wirtschaft/sneaker-geschaeft-soll-bis-2025-6-milliarden-dollar-schwer-sein-2019-7/

Hägler, Tom, "De sneaker: geen schoen, maar een stukje identiteit", 28 maart 2021 https://www.srf.ch/kultur/gesellschaft-religion/die-geschichte-des-turnschuhs-der-sneaker-kein-schuh-sondern-ein-stueck-identitaet

Williams, Starlight, "Hoe de sneakercultuur de wereld overnam", 27 april 2023 https://www.nationalgeographic.com/culture/article/sneaker-culture-sneakerheads-air-jordans-history-expression

Vanderweide, Zoe, The Rise Of Sneaker Culture: Air Jordans And Beyond, 20 september 2022 https://www.sothebys.com/en/articles/the-rise-of-sneaker-culture-air-jordans-and-beyond