Hoe Patagonia een revolutie ontketent op het gebied van duurzaamheid in de buitensportindustrie
In een notendop
|
Patagonia is een van onze favoriete merken in de winkel. Niet alleen omdat ze functionele en coole kleding maken, maar ook omdat duurzaamheid al sinds 1973 de hoogste prioriteit heeft bij Patagonia. Patagonia al heel lang in onze winkel en houden de innovaties van het merk altijd nauwlettend in de gaten. Daarom willen we je een overzicht geven van wat er precies achter Patagonia en haar filosofie zit. Hier kom je te weten hoe Patagonia haar duurzaamheidsdoelstellingen realiseert, wat het precies betekent dat de aarde nu haar enige aandeelhouder is en wat Patagonia nog meer te bieden heeft naast het outdoormerk.
Patagonia is een rolmodel voor milieubewuste merken
Patagonia staat wereldwijd bekend om zijn inzet voor duurzaamheid en milieubewustzijn. Sinds de oprichting heeft het bedrijf consequent maatregelen genomen om zijn ecologische voetafdruk te minimaliseren en als rolmodel te dienen voor andere bedrijven. Vanaf het begin heeft oprichter Yvon Chouinard de visie nagestreefd om ruimte te creëren voor meer duurzaamheid en verantwoordelijkheid.
Hoe brengt Patagonia duurzaamheid in de praktijk?
Patagonia gebruikt verschillende strategieën om haar duurzaamheidsdoelen te bereiken. Deze omvatten het gebruik van gerecyclede materialen, het minimaliseren van afval en het investeren in hernieuwbare energie. Je kunt je kledingstukken zelfs naar Patagonia sturen voor reparatie en wederverkoop.
Patagonia zelf is het merk dat outdoorkleding duurzaam produceert. Er zijn ook een paar andere projecten die we kort willen introduceren:
-
Patagonia Action Works is een platform waarmee je in contact kunt komen met lokale milieugroepen en kunt deelnemen aan evenementen, petities en vrijwilligerswerkmogelijkheden bij jou in de buurt. Je kunt er ook informatie vinden over Duitse programma's.
→ Hier vind je Patagonia Actiewerk
-
Patagonia Worn Wear is een project dat klanten van Patagonia helpt om samen verantwoordelijkheid te nemen. Concreet betekent dit dat de levensduur van de producten wordt verlengd. Je kunt er veel eerder gedragen Patagonia kledingstukken (her)kopen en je kunt je kapotte items gratis laten repareren. Patagonia biedt overigens een patch kit, waarmee je verschillende items zelf kunt repareren.
→ Hier vind je Patagonia gedragen kleding
-
Patagonia Provisions produceert voedsel dat helpt de milieucrisis te bestrijden. Ze doen dit door op een duurzame manier te boeren en te vissen, waardoor de planeet wordt hersteld en beschermd. Als je meer wilt weten:
→ Hier vind je Patagonia voorziening
Naast haar projecten publiceert Patagonia ook haar duurzaamheidscijfers:
-
In de Spring/Summer 2024 collectie is 96 procent van de materialen gemaakt met waterafstotende chemicaliën zonder PFAS/PFC's. Dit zijn chemische stoffen die fluor bevatten en zich ophopen in de lucht, het water, het voedsel en zelfs in ons lichaam.
-
85 procent van de kledingcollectie is Fair Trade gecertificeerd. 66.000 werknemers profiteren hiervan
-
In 2022 en 2023 heeft Patagonia 83.794 kledingstukken gerepareerd en teruggebracht naar haar klanten
-
Sinds 2022 betaalt 34 procent van de Patagonia-fabrieken een leefbaar loon
-
Al het nieuwe dons dat Patagonia gebruikt is 100 procent traceerbaar
-
Meer dan 2000 boerderijen nemen deel aan het Regenerative Organic Certified Farming-programma
-
Sinds 2021 is 1.419 ton plastic afval uit de wereldzeeën gevist en omgezet in kleding.
De klimaatcrisis gaat ons allemaal aan en Patagonia werkt er hard aan om de koolstofuitstoot drastisch te verminderen door de manier waarop ze producten maken te veranderen. Het valt buiten het bestek van deze post om op alle cijfers in te gaan, maar als je geïnteresseerd bent in meer, raden we je aan een kijkje te nemen op Patagonia.com een kijkje te nemen.
Waarom is Patagonia een pionier op het gebied van duurzaamheid?
Sinds de oprichting, dus al meer dan 50 jaar, is het merk bezig met het maken van producten zonder schade aan te richten aan mens of milieu. Patagonia zag al vroeg in dat bedrijven een verantwoordelijkheid hebben ten opzichte van het milieu. Sinds 1985 doneren ze "1% for the Planet". Dit betekent dat 1% van hun omzet wordt gedoneerd aan milieuorganisaties die zich inzetten voor de bescherming van de natuur. Hiervoor gebruiken ze gerecyclede en organische materialen. Een groot deel van het assortiment bestaat uit gerecycled polyester en biologisch katoen. Maar dat is niet alles: ze experimenteren ook met nieuwe duurzame materialen zoals hennep en Yulex, een natuurlijke vervanger voor neopreen. Het bedrijf hecht veel belang aan transparantie in de toeleveringsketen. Patagonia publiceert informatie over de productielocaties en zorgt ervoor dat de fabrieken voldoen aan hoge milieu- en sociale normen. In 2012 werd Patagonia de eerste Benefit Corporation in Californië. Naast winst heeft een Benefit Corporation verder gedefinieerde bedrijfsdoelen zoals: een positieve impact op de maatschappij, werknemers, het algemene publiek en het milieu.
Naast donaties en duurzame productie doet Patagonia ook aan activisme door middel van advertenties. In 2011 plaatsten ze voor Black Friday een advertentie in de New York Times met de slogan "Don't buy this jacket", met als doel consumenten te laten twijfelen aan hun aankoopbeslissingen op deze actiedag.
Al met al blijft Patagonia nieuwe normen stellen in de outdoor- en kledingindustrie en inspireert het andere merken om ook duurzamer te worden. Dit maakt Patagonia een pionier op het gebied van duurzaamheid in de outdoorindustrie.
Productie en kwaliteit van Patagonia producten
Een belangrijk aspect van duurzaamheid bij Patagonia is de kwaliteit van haar producten. Een outdooruitrusting van hoge kwaliteit is namelijk duurzaam en vermindert de noodzaak voor regelmatige nieuwe aankopen. Daarom zijn de collecties van Patagonia robuust, functioneel en tijdloos. kleding, die lang meegaat. Wij hebben dezelfde ervaring met onze Patagonia kleding.
Waar produceert Patagonia haar producten?
Patagonia produceert wereldwijd. Er wordt veel belang gehecht aan eerlijke arbeidsomstandigheden en milieuvriendelijke productieprocessen. Patagonia hanteert overal strenge normen voor zijn leveranciers, volgens de viervoudige aanpak. Alle nieuwe en bestaande productiefaciliteiten moeten voldoen aan normen op het gebied van management, kwaliteit, milieubescherming en sociale normen. Als u geïnteresseerd bent, kunt u meer informatie vinden hier alle fabrieken hier.
Onze favoriete kledingstukken van Patagonia
Patagonia ontwikkelde aanvankelijk alleen producten voor het klimmen. Nu maken ze echter ook kleding voor skiën, snowboarden, surfen, mountainbiken en trailrunning. En qua stijl hebben ze ook een aantal streetwear-liefhebbers voor zich gewonnen. De ruimvallende longsleeves, T-shirts en warme winterjassen met het Patagonia logo worden dan ook door veel verschillende groepen geroemd.
Wist je dat? Op het logo van Patagonia staat de "Fitz Roy" afgebeeld. Een granieten berg in de (bijna) gelijknamige Patagonische regio tussen Argentinië en Chili.
Wij zijn fan van alle items in onze shop - hoe kan het ook anders ;-). Toch hebben we vijf heel bijzondere stukken van Patagonia geselecteerd waar we helemaal weg van zijn:
PATAGONIA P-6 LOGO UPRISAL HOODIE
We kunnen niet genoeg hoodies hebben, dus de Uprisal Hoodie staat bovenaan onze lijst. Hij is gemaakt van 55 procent gerecycled katoen en is Fair Trade gecertificeerd.
Patagonia staat bekend om zijn donsjacks. Deze is gemaakt van 100 procent gerecycled nylon van gerecyclede visnetten.
De vesten van Patagonia zijn er altijd in echt goede colour blocking, zijn superwarm en comfortabel en ronden elke (wandel)outfit perfect af.
De Responsibili tee is het shirt met de laagste CO₂-voetafdruk, gemaakt van 100 procent gerecycled materiaal.
De Everyday Shots zijn super comfortabel om te dragen, gemaakt van een sneldrogende stof van 95 procent nylon, waarvan 65 procent gerecycled is.
En als je je nog steeds afvraagt: wat maakt Patagonia anders dan andere outdoormerken? Wij hebben het antwoord: het is de toewijding van het merk aan duurzaamheid die het onderscheidt van de massa. Terwijl veel andere merken duurzaamheid gebruiken als marketingstrategie, is het voor Patagonia een fundamenteel bedrijfsprincipe dat al meer dan 50 jaar wordt nagestreefd en geoptimaliseerd
"De aarde is vanaf nu onze enige aandeelhouder"
Er is veel gebeurd in de afgelopen 50 jaar. Patagonia werd in 1973 opgericht door Yvon Chouinard, een fervent klimmer en milieuactivist. En deze klimmer wilde eigenlijk nooit zakenman worden. In het begin maakte Chouinard alleen klimspullen voor zichzelf en zijn vrienden. Nadat hij de kledingindustrie was binnengestapt, realiseerde het team zich de omvang van de opwarming van de aarde en de achteruitgang van het milieu. Dat was het moment waarop Patagonia besloot om het anders te gaan doen. Vanaf het begin heeft Chouinard een bedrijfscultuur gevormd die is gebaseerd op eenvoud, functionaliteit en verantwoordelijkheid voor het milieu. Deze principes hebben Patagonia tot een van de toonaangevende duurzame outdoormerken gemaakt. Chouinard zegt zelf: "We doen zaken om onze planeet te redden." Deze missie wordt weerspiegeld in alle aspecten van het bedrijf, van productontwikkeling tot marketingstrategieën. Patagonia ziet zichzelf als onderdeel van een wereldwijde beweging voor milieurechtvaardigheid en duurzame ontwikkeling.
Toen het merk in de jaren 1970 werd opgericht, was het bewustzijn van ethische consumptie nog lang niet zo groot als tegenwoordig. Patagonia moest daarom veel hindernissen overwinnen om het ideaal dat het nastreefde te bereiken. Tegenwoordig is het consumentengedrag wereldwijd veranderd en volgen veel modebedrijven het voorbeeld van Patagonia door aandacht te besteden aan duurzame productie en ethische bedrijfsmodellen. Maar lang niet zo streng als Patagonia, want in 2022 kondigde Yvon Chouinard aan: "de aarde is nu onze enige aandeelhouder".
Wat is er met Patagonia gebeurd? Zoals gezegd doneert Patagonia al zo'n 30 jaar elk jaar één procent van zijn omzet aan milieuorganisaties. In 2022 ging het bedrijf nog een stap verder: 100 procent van de aandelen van het bedrijf werden overgedragen aan de gezamenlijke stichting Holdfast Collective (98 procent) en Patagonia Purpose Trust (2 procent). Holdfast Collective is een non-profitorganisatie met als doel het beschermen van de natuur. De middelen hiervoor komen van Patagonia: de volledige jaarwinst die de herinvestering in het bedrijf overstijgt, wordt als dividend uitgekeerd aan het Holdfast Collective om de milieucrisis te bestrijden. En ze blijven 1 procent van hun omzet doneren.
Onze conclusie over Patagonia's inzet voor een duurzame toekomst
In de afgelopen vijf decennia heeft Patagonia een indrukwekkende evolutie doorgemaakt. Vanaf het allereerste begin heeft Patagonia zich gericht op duurzaamheid. Dit principe heeft van Patagonia een toonaangevend merk gemaakt op het gebied van duurzame outdoorkleding.
Dat mogen we niet vergeten: De klimaatcrisis vormt een existentiële bedreiging voor ons allemaal. Het is noodzakelijk om de koolstofuitstoot drastisch te verminderen en daarom houden we van merken als Patagonia. En ze zijn meer dan alleen een merk - ze zijn een beweging. De inzet van Patagonia bewijst dat economisch succes en een positieve impact op het milieu hand in hand kunnen gaan.
Auteur: Asphaltgold |