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New Amsterdam Surf Association a été fondée en 2018 par Paul Zeper, un véliplanchiste professionnel qui voulait renverser le cliché classique du surf. Née à Amsterdam, la marque associe la vie urbaine-mode, musique, art-avec une communauté qui partage un amour profond pour le surf. Contrairement aux surfeurs typiques, ces surfeurs « new wave » passent plus de temps en ville que sur la plage. Le trajet pénible pour aller surfer, que ce soit en transport en commun ou en organisant un covoiturage, relie le crew. Leur destination ? Une plage triste avec une ligne d'horizon industrielle à Wijk aan Zee. C'est exactement le but de la New Amsterdam Surf Association.